FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA: EL ARTE DE SABER VENDER

La fotografía en el ámbito de la publicidad busca el impacto visual y la creatividad de la obra, con el fin de llegar al espectador y no quede indiferente y se le quede grabado en la cabeza, calando con profundidad. Este tipo de fotografía busca resaltar las características del producto o servicios, mostrándolos de manera atractiva para deleitar los sentidos de los espectadores incidiendo en las emociones y usando la seducción como arma. La complejidad de este tipo de fotografía se encuentra en el mensaje que se pretende transmitir, ya que hay que hacerlo con precisión, con una sola imagen y no dejando nada al azar, el resultado final debe estar completamente controlado y debe ser exactamente lo que se quiere proyectar (Bourgeot, 2018).

Por ello, se inserta el concepto de fotopublicidad, como resultado de la unión de una imagen ficticia (Publicitaria), y una imagen referencial (Fotográfica), logrando una combinación perfecta para publicitar una marca que cause un gran impacto en la mente del consumidor.

La fotografía del arte renacentista, también se relaciona a la imagen publicitaria moderna; ya que se encuentra muy codificada por códigos establecidos en el Renacimiento (Eguizábal, 2001). Además, se debe tomar en cuenta que la publicidad tiene que ser creíble como deseable, convenciendo al usuario de adquirir un producto o servicio; logrando persuadir y creando una necesidad de deseo.

A través del marketing emocional, la fotografía publicitaria no solo tiene un fin comercial, puesto que genera un gran valor sentimental para el consumidor final.

Fotografía Publicitaria- Tiffany & Co.

Para Coronado e Hijón, ha sido tan exagerado el desarrollo que ha llevado a cabo la industria Fotopublicitaria. En la actualidad podríamos decir que el siglo XX es dominado por la Fotografía publicitaria como se manifiesta en la prensa ilustrada actual, pero sobre todo la publicidad en exterior.

Finalmente, lo que hace que una fotografía sea publicitaria es su significado; consiguiendo un nuevo valor artístico y emocional.